Under 178 år har öl varit danska Carlsbergs främsta produkt, men nu har det hänt ett historiskt skifte. För första gången står andra drycker som läsk, cider och energidrycker för en större del av företagets omsättning än öl. Enligt Carlsbergs vd Jacob Aarup-Andersen är det ett medvetet strategiskt val att fokusera på tillväxt i nya dryckeskategorier, eftersom den traditionella ölförsäljningen minskar globalt.

Ölförsäljningen har minskat med 6–7 procent årligen på stora marknader som USA och Tyskland, vilket då speglar en bredare trend av minskat alkoholintag i samhället.

Carlsberg har svarat med att köpa upp företag som Britvic för att stärka sin position inom läsk och andra icke-alkoholhaltiga drycker. Förra året ökade företagets omsättning från läsk till 30 procent, jämfört med 16 procent tidigare.