Heinz, sannolikt mest kända för sin ketchup, har nu lanserat sin första alkoholhaltiga produkt. Drycken är Crystal Light Vodka Seltzers och är ett försök för Heinz att vända den negativa trenden i företagets försäljning av basvaror som lunchlådor och makaroner. Med fem kvartal av sjunkande försäljning bakom sig hoppas Heinz nu att vodkan ska locka yngre konsumenter och därmed öka intäkterna igen.

Initialt kommer Crystal Light Vodka Seltzers säljas i utvalda stormarknader i nordöstra USA, med planer på bredare lansering som är planerad till 2026.

Drycken har relativt få kalorier och låg alkoholhalt, så med det vill de rikta sig mot Gen Z och andra som vill minska sin alkoholkonsumtion.