Jesse Horn blev väldigt frustrerad över att man kunde köpa billig snikved ihopbunden av plastsnöre på bensinmacken. Enligt honom var det fel och ett sätt att inte respektera träet. Därför startade han Smoke & Flame, ett företag som verkligen bryr sig om vedklabbarna och som levererar en produkt som fått både vård och omsorg. Hans klabbar kan därför säljas för upp till 1 000 dollar styck.

Allt är givetvis en parodi på alla hipsterprodukter som dyker upp varje dag, och de får till det ganska bra.