Fjällräven är ett klassiskt svenskt märke som man ofta ser i andra delar av världen. För 10-15 år sedan var det nästan alltid en svensk person som bar en Kånken om man såg den utomlands, men i dag kan det lika gärna vara en amerikan eller tysk eller japan. Om man hänger på Times Square i New York är det i dag inte omöjligt att man ser reklam för bolaget tillsammans med andra multinationella bolag.

I den här filmen får vi dels en liten historielektion om Fjällräven men man går också genom om deras pris verkligen är rimligt och framförallt om man lever upp till sin ekologiska aura.