SevenFriday grundades av Daniel Niederer; en man som arbetat i klockbranschen i nästan två decennier och bland annat varit chef för Audemars Piguet i Thailand och Singapore. Han berättade att han fick nog av girigheten som fanns hos många av de stora märken han har jobbat för och bestämde sig därför för att starta något eget. Så här skriver han själv:

We want to push and challenge the norms within the industry following our believes, dreams and experiences rather then following the cattle herd within the watch industry. A brand based on strong and iconic products at highest quality standards but following the believe that a watch can be qualitative and esthetically top of the range but can have a reasonable price tag.

I dagsläget finns det tre modeller; P1(blankpolerat stål), P2 (grå med ljusbruna detaljer) och P3 (svart med röda detaljer) men jag vet att det är fler på gång. Det enda som skiljer dem åt är just materialvalen/färgerna.

P1:an har en boett i stål och mäter, precis som P2:an och P3:an, 47mm på längden och 47.6mm på bredden. Stora siffror, men klockan sitter faktiskt riktigt bra även på tunna handleder.

Inuti sitter ett automatiskt Miyotaverk (82S7 för att vara exakt) som är aningen modifierat. Urtavlan är uppbyggd av 5 olika lager som ger en häftig 3D-effekt och ett ganska "komplicerat" utseende.

Priset ligger på 8499kr inkl. moms och frakt. Då får du en automatisk klocka som är riktigt gedigen och dessutom ingår två års garanti. Den första omgången klockor sålde slut fort men nu i veckan kommer nästa leverans och man kan maila till den skandinaviske representanten scandinavia@sevenfriday.com om man vill vara säker på att få tag på ett ex.