Med start den 2 oktober börjar H&M säljas den nya kollektionen Conscious Denim. Det är en kollektion bestående av plagg tillverkade av slitstark denim och där man rangordnat olika typer av denimtvättar efter hur de påverkar miljön, bland annat när det gäller energi- och vattenåtgång. Helena Helmersson som är hållbarhetschef på H&M säger följande:
"Conscious Denim-kollektionen är verkligen innovativ. Vi har arbetat hårt för att ytterligare minska tvättprocessernas miljöpåverkan och hela kollektionen är gjord av mer hållbara material. Den innehåller en mängd plagg som tydligt visar att mode kan vara både hållbart och trendigt."