Bernhard Willhelm gör saker och ting lite annorlunda. Han satsar 100% på lookbooken i stället för att synas på catwalken. Modellerna är ganska många år äldre än vad fotomodeller vanligtvis är, med rynkigt skinn, yvigt hår och inte alltför trimmat skägg. De solglasögon som syns i lookbooken kommer ur samarbetet mellan MYKITA & Bernhard Willhelm.